Der deutliche Rückgang privater Reisen der Schweizerinnen und Schweizer in die Vereinigten Staaten wird oft als ein Stimmungsindikator gelesen. Die politischen Aussagen von Donald Trump, die sicherheitsbezogenen Themen im amerikanischen Wahlkampf und die daraus entstehenden symbolischen Spannungen tragen zu einem Eindruck von Verschlossenheit bei. Die potenziellen Touristinnen und Touristen zögern, stellen Fragen und verschieben Projekte. Gleichzeitig nehmen die beruflichen Reisen in die Vereinigten Staaten nicht ab. Einige Unternehmen planen sogar, ihre Präsenz zu verstärken. Dieser Gegensatz kann für viele Menschen schwer verständlich sein. Er verdient eine Erklärung, denn er offenbart zwei Realitäten, die parallel existieren und nicht auf dieselben Signale reagieren.
Private Reisende reagieren zunächst auf Emotionen, auf das Bild eines Landes und auf die wahrgenommene Einfachheit der Reise. Seit der Wahl von Donald Trump verstärken strengere Einreisekontrollen, die Erhöhung der ESTA-Gebühren, längere Wartezeiten an den Grenzen und die starke Betonung von Sicherheitsfragen den Eindruck einer weniger vorhersehbaren Situation. Dazu kommen konkrete Faktoren. Der Dollar ist stark, die amerikanischen Hotelpreise sind seit der Pandemie gestiegen und die Nebenkosten haben zugenommen. Der Schweizer Reiseverband erwartet im Jahr 2025 einen Rückgang der Einnahmen aus Reisen in die Vereinigten Staaten um rund fünfzehn Prozent und einen noch deutlicheren Einbruch im Jahr 2026. Für einen Haushalt ist eine Fernreise eine Entscheidung, die stark vom Kontext abhängt. Wenn das Umfeld als angespannt empfunden wird und die Abläufe komplexer erscheinen, schwindet die Reiselust.
Für Schweizer Unternehmen stellt sich die Situation grundlegend anders dar. Sie reisen nicht, um zu entdecken oder abzuschalten. Sie reisen, weil sie auf einem Markt präsent bleiben müssen, von dem sie abhängig sind. Für viele Menschen ist das Ausmass dieser Abhängigkeit schwer zu erfassen. Die Pharmaindustrie ist nicht die gesamte Schweizer Wirtschaft. Dennoch spielen die Vereinigten Staaten auch ausserhalb dieses Sektors eine zentrale Rolle. Die Finanz- und Versicherungsdienstleistungen müssen eng mit den amerikanischen Kapitalmärkten arbeiten, da sich dort die grössten Pensionsfonds und die wichtigsten Finanzierungsquellen befinden. Die Maschinen-, Ingenieur- und Präzisionsindustrie exportiert Anlagen, die vor Ort installiert, gewartet und zertifiziert werden müssen. Die Uhren- und Luxusbranche erzielt einen beträchtlichen Teil ihrer weltweiten Verkäufe in den Vereinigten Staaten und muss ihre Vertriebsnetze direkt betreuen. Cleantech-Unternehmen benötigen eine physische Präsenz, um Zugang zu amerikanischen Industrieprogrammen zu erhalten, deren Finanzvolumen die meisten europäischen Länder übertrifft. Start-ups und technologische KMU sind für grössere Kapitalaufnahmen weiterhin stark auf amerikanische Investoren angewiesen. Diese Elemente betreffen Tausende von Unternehmen und Hunderttausende von Arbeitsplätzen und prägen die Wirtschaft weit über die Pharmaindustrie hinaus.
Für diese Akteure ist die amerikanische Innenpolitik nicht bedeutungslos. Sie ist einfach nicht entscheidend. Ein Schweizer Unternehmen kann mit der Politik der Regierung Trump nicht einverstanden sein und gleichzeitig nicht auf den amerikanischen Markt verzichten. Seine Zulassungen, Partnerschaften, Verkäufe oder seine Finanzierung hängen von seiner Fähigkeit ab, mit den Vereinigten Staaten zu interagieren. Eine Reise zu verweigern käme einem freiwilligen Rückzug aus einem Raum gleich, in dem ein Teil seiner Wettbewerbsfähigkeit oder seines Überlebens verankert ist. Geschäftsreisen folgen daher einer strukturellen Notwendigkeit, während private Reisen einer individuellen Sensibilität folgen. Die einen reagieren auf Eindrücke. Die anderen auf wirtschaftliche Abhängigkeiten.
Diese Unterscheidung ist entscheidend. Sie verhindert den Eindruck eines Widerspruchs, bei dem die Schweizerinnen und Schweizer die Vereinigten Staaten privat meiden, sie aber wirtschaftlich suchen würden. Es handelt sich einfach um zwei Bereiche, die nicht dieselben Mechanismen haben. Die Haushalte reagieren auf Wahrnehmungen. Die Unternehmen auf Notwendigkeiten. Die ersten passen ihre Pläne an, wenn sich das politische Klima in den Vereinigten Staaten verschärft. Die zweiten halten ihren Kurs, weil ihre Präsenz nicht optional ist. Der Rückgang der touristischen Reisen spiegelt eine individuelle Vorsicht wider. Die Stabilität der Geschäftsreisen zeigt eine wirtschaftliche Abhängigkeit. Diese beiden Dynamiken bestehen nebeneinander. In diesem Abstand zeigt sich die tatsächliche Bedeutung der aktuellen Signale.
Quellen
Vereinigte Staaten. Die Schweizer zögern, den Atlantik zu überqueren
https://frapp.ch/fr/articles/stories/etats-unis-les-suisses-hesitent-a-traverser-latlantique
Rückgang der Reisen in die Vereinigten Staaten im Jahr 2026
https://www.swissinfo.ch/fre/vers-une-chute-des-voyages-aux-etats-unis-en-2026-%28fsv%29/90423236
Tourismusprognosen
https://kof.ethz.ch/fr/news-et-manifestations/kof-news0/2025/05/previsions-tourisme.html
Exporte nach Kategorien und Bestimmungsländern
https://www.bfs.admin.ch/bfs/fr/home/statistiques/aussenhandel.html
Maschinenindustrie. Trends und internationale Ausrichtung
https://www.swissmem.ch
Schweizer Uhrenindustrie. Daten und Analysen
https://www.fhs.swiss